Harley-Davidson se positionne comme une icône américaine du secteur motocycliste, combinant production de motos emblématiques et diversification via des vêtements et accessoires liés à l'univers biker. Sa stratégie mise sur l'attachement à une marque cultuelle et une expérience client unique pour maintenir sa niche malgré les évolutions du marché.

Momentum

Le momentum actuel est modéré et indique une pression baissière prolongée sur le cours, reflet des difficultés à renouer avec une croissance durable. Cela conseille une approche prudente en valorisant la capacité du groupe à innover et à réaffirmer son attrait face à une concurrence accrue et des préférences consommateurs en mutation.