Le 27 octobre 2025, JCDecaux a annoncé avoir remporté un contrat exclusif de mobilier urbain publicitaire à Barcelone, pour une durée initiale de 10 ans avec une option de prolongation de 4 ans, couvrant un large réseau publicitaire dans la ville. Cette victoire confirme la position de leader de l'entreprise sur le marché européen de la publicité extérieure, mais la réaction du marché reste stable, la hausse journalière étant modeste et sans grande volatilité.

JCDecaux a racheté conjointement avec Amar Family Office 1,7 million de ses actions à un prix légèrement décoté, représentant 0,8 % du capital, ce qui témoigne d'une confiance modérée dans la valorisation actuelle. Cette opération, entraînant une légère augmentation de l'auto-détention à 0,475 %, semble davantage structurelle qu’un déclencheur de forte tendance haussière. La performance stable de l’action reflète cette approche prudente de renforcement de capital.

Les analystes de Berenberg voient un fort potentiel de croissance pour JCDecaux, mettant en avant les opportunités du secteur de la publicité hors domicile malgré sa part limitée dans les dépenses publicitaires mondiales. Ce consensus positif relancé récemment suggère une confiance accrue dans la capacité du groupe à bénéficier d'une reprise dynamique. La recommandation d'achat avec un potentiel de hausse de 40% justifie clairement un positionnement positif sur le titre.