LifeVantage Corporation opère sur le marché des compléments alimentaires et du bien-être avec un modèle de vente directe, ce qui lui permet de construire une relation commerciale de proximité sans dépendre uniquement des circuits de distribution traditionnels. Son positionnement repose sur des produits de nutrition et de santé grand public, avec une logique de niche davantage orientée vers l’acquisition communautaire et la récurrence d’achat que vers une puissance de marque de masse.