Cheer Holding Inc se positionne comme un acteur chinois spécialisé dans la fabrication et la distribution de produits alimentaires et boissons non alcoolisées. Son modèle repose sur une double activité de production et de distribution dans un marché domestique très concurrentiel, avec une niche orientée vers les produits agroalimentaires locaux. Cependant, la société doit faire face à un environnement sectoriel fortement challengé et à une pression opérationnelle importante.