Pernod Ricard subit une chute importante de son cours de 29,2% cette année, reflétant des tensions liées à l'évolution des demandes consommateur et suscitant un regain d'intérêt des investisseurs axés sur la valeur. Parallèlement, la société renforce sa stratégie médias en Amérique du Nord en choisissant Publicis Santé comme agence principale, et finalise la cession de sa marque Mumm Napa à Trinchero, recentrant ainsi son portefeuille. Ces mouvements montrent une volonté de s'adapter au marché malgré la pression sur le titre en bourse.

Le 16 décembre 2025, Pernod Ricard a annoncé la cession de ses marques de vins effervescents aux États-Unis, incluant Mumm Sparkling California, Mumm Napa et DVX, au groupe californien Trinchero. Cette opération, prévue pour être finalisée au printemps 2026, ne touche pas la prestigieuse marque de champagne G.H. Mumm ni les autres activités internationales de Mumm, ce qui limite l'impact sur la perception globale du groupe. La réaction du marché reste stable, reflétant une opération ciblée et maîtrisée.

Pernod Ricard a finalisé une émission obligataire de 1,2 milliard d’euros à des taux attractifs, renforçant ses capacités de financement pour soutenir ses initiatives stratégiques. Malgré un gain récent de 4,6 % sur 30 jours, le titre affiche encore une baisse annuelle significative de près de 20 %, reflétant les défis liés à la demande mondiale. Cette opération financière, accompagnée de changements au conseil d'administration, souligne la volonté du groupe de mieux allouer ses ressources dans un contexte économique incertain.